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“魔兽”为IP运营带来的启示
时间:2016-06-24   作者:吕丹布恩
  上映16天,在中国大陆地区票房突破14.1亿元人民币。作为一部现象级的电影,《魔兽》毫无疑问是近来最热的话题。虽然外界对这部电影褒贬不一,但不得不承认,在围绕版权进行的改编和运营上,《魔兽》是成功的。
  对于全球数千万的玩家而言,“魔兽”系列游戏伴随着他们的成长,承载着他们的青春记忆。如今这部迟到了多年的电影,充分利用了游戏粉丝们的情怀,甚至有望成为市场票房最为成功的游戏改编电影。作为一个典型性的大IP,“魔兽”系列仅在电子游戏中就跨越了三种不同的游戏类型,如今现实中已经诞生了如小说、漫画、电影、服饰、模型、卡牌、电子配件等周边产品,可以说是围绕一个优质的题材建立了一套成熟的商业模式。
  除此之外,还有一项围绕着IP进行的开发,那就是音乐。好的音乐通常会表现出一种画面感,或许是音乐本身的主题表现,也或许是基于听者自身的经历,那些熟悉的旋律仿佛能让人穿越时间和空间,回到记忆中那特殊的场景。“魔兽”游戏中的原创音乐有着较好的品质和口碑,在VGL电玩交响音乐会的全球巡演中占有一定比例,吸引了无数的爱好者前去欣赏。
  近年来,国内出现的歌曲改编电影风潮,就是希望通过电影将歌曲的画面感表现出来。这些歌曲的共性是流传度广,有很好的群众基础,节省宣传成本,在情怀上力求勾起观众的回忆,为票房表现增添筹码。在有作品取得票房成功的先例之后,一些类似改编的电影迅速出现,音乐IP成为了国产电影的一个独特的风景。
  实际上,我国国内的IP运营还有很多要学习的方面,仅仅是改编电影还远远没有将市场开发到足够大。据统计,在国内IP改编电影的运营中,票房和植入式广告占总收入的90%至95%,而电影的周边产品很少受到重视,多被当成电影赠品和宣传之用。这次的《魔兽》电影,很好的为国内的制作方和厂商上了一课,在上映前它的周边产品在中国的销售额就已过亿,它充分说明了中国观众愿意为优质的周边产品掏钱,愿意为情怀付费。
  国外的IP运营,经过多年发展已形成一套完整成熟的电影周边开发产业链。世界著名的市场调查公司尼尔森集团(NPD Group)的研究报告显示,去年好莱坞电影衍生品售卖收入高达57亿美元,美国的电影衍生品收入远超票房的2倍多。而利用米老鼠、唐老鸭等经典卡通形象支撑起来的迪斯尼商业帝国,几乎为所有虚拟形象都开发了周边产品。
  如今国内的电影票房屡创新高,市场正蓬勃发展。IP改编作品的繁荣,不仅对电影制作的水平提出了挑战,更是要求围绕着IP周围的整个产业链随之进步,才能开发出更为广阔的市场空间。